Renfe: Desde el interior
Nos metimos de lleno en un gran reto: emitir nuestro trabajo en los trenes de media y larga distancia. La serie de documentales para el Ministerio del Interior estuvo presente para los pasajeros de AVE, Alvia, Euromed e Intercity durante el último bimestre de 2023.
Enfrentando el desafío: Nuestro Enfoque
Renfe alcanzó el último año la cifra más elevada de pasajeros transportados en un año, con más de 500 millones de viajeros. Esto supone una ventana perfecta para mostrar el trabajo que elaboramos en la primera temporada de “Desde el interior”, una serie de documentales que realzan la labor de los Cuerpos y Fuerzas de Seguridad del Estado.
Ejecución de la Estrategia
Analizamos el mejor periodo para posicionar nuestro proyecto en los trenes españoles. Booking destaca el tramo comprendido entre septiembre y diciembre como la mejor época para coger un tren y conocer otra ciudad. Según datos recientes, el turismo nacional ha aumentado un 32% en comparación con las mismas fechas del año pasado, continuando la tendencia alcista observada en los últimos años. Esto supone que muchos turistas elijan Renfe para acercarse a ciudades dentro del mismo país. A mayor número de viajeros, mayor número de espectadores en el tren.
La campaña estuvo activa desde el 1 de noviembre de 2023 a través de un acuerdo entre Renfe y el Ministerio del Interior, coincidiendo con el estreno en redes de la segunda temporada de “Desde el interior”. Esta acción, junto con la actividad semanal en redes, supuso un incremento de las visualizaciones sumando más de 80.000 nuevas reproducciones a través de la búsqueda en Youtube.
Logros
La alianza entre equipos de comunicación supone una óptima adhesión de resultados. Ya lo decía Marissa Mayer, Directora de Yahoo: “Cuando necesitas innovar, necesitas colaborar”.
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